Pärast kuudepikkust "strateegilist" viivitust nägi Ant-Mani ja herilase Ühendkuningriigi vabastamine ühegi Marvel Studios filmi jaoks madalaimat kohta ning tal ei õnnestunud võita oma kolmandal nädalavahetusel valminud filmi "Mamma Mia: Here We Go Again". kassas. Etapiviisiline väljalase, mis mõjutas ka mitut muud rahvusvahelist turgu, oli mõeldud Ant-Mani ja herilase väljatõrjumiseks FIFA maailmameistrivõistluste ja The Incredibles 2 võistlusest ning Ühendkuningriigi piletikassas selgeks esinemiseks. Varased numbrid näitavad siiski, et viivitus polnud väärt pettumust, mille see Suurbritannia fännidele tekitas, ja see võis isegi filmi piletikassa väljavaateid kahjustada.
Režissöör Peyton Reed, Ant-Man ja herilane seatakse enne selle suve eepilise meeskonnamängu Avengers: Infinity War sündmusi ning neid turustati kerge südamega puhastusvahendina. See oli juba algusest peale midagi ebasoodsat olukorda, kunaAnt-Man (ehkki kahtlemata edukas) oli üks vähem populaarseid Marveli soolofilme, kogudes tagasihoidlikul 519 miljonil dollaril kogu maailmas pärast selle ilmumist 2015. aastal. Ant-Man ja herilane tõmbasid sisse 75 dollarit miljonit oma kodumaisel avamisnädalavahetusel, mis algas 6. juulil, kuid Ühendkuningriigi debüüt oli kõigest 3, 8 miljonit naela (4, 92 miljonit dollarit). Arvestades eelvaateid, õnnestus filmil viis miljonit naela (6, 5 miljonit dollarit), kuid ilma nendeta sai Mamma Mia 2 populaarseimaks kohaks, mis tõi kolmandal nädalavahetusel piletikassa juurde veel 4, 1 miljonit naela (5, 3 miljonit dollarit).
Suurbritannias ei pruugi olla Hiina piletikassa mõjuvõimu (kus Ant-Man ja herilane lasevad selle kuu lõpuks välja), kuid kuna see on maailma suuruselt neljas filmiturg (BFI kohta), kannab see kindlasti palju kaalu. Esimene Ant-Man teenis Suurbritannias rohkem kui 25 miljonit dollarit, moodustades umbes 5% kogu maailmas makstavast summast. Veelgi olulisem on see, et filmi Ühendkuningriigi avanädalavahetus oli 6, 2 miljonit dollarit, mis tähendab, et kuigiAnt-Mani ja herilase kodumaine avanädalavahetus oli suurem kui originaal, on selle esitus Ühendkuningriigi piletikassades siiani oluline samm alla. Tegelikult on 20 seni ilmunud Marvel Cinematic Universumi filmist õnnestunud vaid edestada filme The Incredible Hulk ja Captain America: The First Avenger.
Tõsi küll, Disney oli Ant-Mani ja herilase Suurbritannias vabastamiseks sattunud kaotada-kaotada olukorda. Pole kahtlust, et maailmameistrivõistlused mõjutavad piletikassa, isegi kui mõju ulatust on raske mõõta. Deadline'i andmetel võib nädalavahetuse piletikassa olla koduväljakutel mängides 50–60% madalamal ning arusaadavatel põhjustel polnud Disney'l enne tähtaega võimalik teada saada, kas Inglismaal on matš või mitte 6. juuli nädalavahetusel. Nagu selgus, tegid nad - Rootsi vastu - ja see matš osutus üsna ajalooliseks. Inglismaa võit viis nad peaaegu 30 aasta jooksul esimest korda maailmameistrivõistluste poolfinaali. On hea võimalus, etAnt-Mani ja herilase vabastamine tema meelevallas oleks teinud veelgi rohkem kahju, kui see kuu hiljem vabastada.
Teine võimalik lähenemisviis, mille Disney on varem valinud, on Marveli filmide näitamine Suurbritannias nädal või kaks varakult, ka risk. Suurtest jalgpalli maailmameistrivõistlustest eemale pääsemiseks vabastas Universal Pictures Jurassic World: Fallen Kingdomi varakult Suurbritannias, 11. juunil ja mulluse löögi ajal oli kogu juuni tugev valdus. Ant-Manile ja herilasele vaid ühe- või kahenädalase viivituse andmine Suurbritannias ei olnud samaväärne, sest Disney oli juba IncErbible 2 Ühendkuningriigi vabastamist viivitanud ühe kuu võrra, hõivates 15. juuli nädalavahetuse.
Tegelikult võis see viimane punkt olla siin tõeline viga. Incredibles 2 on laiaulatusliku sisseehitatud kaebusega perefilm, varasemate juhtumite põhjal on Pixari filmid talunud Suurbritannias kuudepikkuseid viivitusi (2009. aasta ülespanek lükkus rohkem kui neli kuud, kuid tõi sellegipoolest tervelt 55 miljonit dollarit). Ühendkuningriigis). MCU filmide puhul on suur osa reklaamist seotud aga fännide hüpete, spekulatsioonide ja aruteludega, eriti Internetis. Põnevuse tekitamine toimub globaalsel, mitte kohalikul tasandil ja suurem soov vältida spoilereid - midagi, mida on terve kuu jooksul väga keeruline teha, kui ei tohiks üldse sotsiaalmeediat vältida.
Ant-Mani ja herilase vabastamine jalgpalli maailmameistrivõistluste suvel võis olla Disney jaoks kaotada-kaotada olukord, kuid Ühendkuningriigi väljalaskekuupäeva väljavahetamine The Incredibles 2-ga oleks tõenäoliselt olnud parim võimalus võita. Vähemalt ei näe välja, et kuupikkune väljalaske viivitus oli Suurbritannia piletikassas seda väärt ja see võis sellele tegelikult haiget teha. Kuna veebipõhine hüpe sureb pärast USA vabastamist kiiresti ära ja Ühendkuningriigi fännid olid pika ootamise tõttu mõistvalt pettunud, pole ime, et Mamma Mia 2 jäi valitsevaks meistriks juba kolmandat nädalavahetuse jooksu.
