1960-ndate reklaamimaailma seriaalist "Mad Men" sai tohutu hitt, kui see 2007. aastal AMC-s eetrisse jõudis. Seitse hooaega kestnud film tegi tegelasele Don Draperile, keda Jon Hamm kaunilt mängis, tunduma kellegi, kes võiks on tõesti olemas olnud. (Tõepoolest, teda inspireeris keegi tõeline.)
Rahulolev, naiseeruv ja sageli oma kurbusi alkoholisse uputav Don oli ka reklaamigeenius. Ta edastas kohad, kus juhtivtöötajad palusid Sterling Cooperi agentuuril neid klientideks võtta, ja laskis oma loomingulistel alustel tema mõttetöö võluda, soovides, et neil võiks olla vaid osa tema andest.
Kuid Don ei olnud alati oma mängu tipus, ei ametialaselt ega isiklikult. Siin on 5 korda olnud absoluutne geenius ja 5 korda mitte.
10 geeniust: kui ta toetas Peggyt Burger Chefil
Mõnikord tähendab geeniuse loomine teadmist, millal tunnistatakse, et teistel on õigus, ja hea töötajaga töötaja toetamist. Just seda tegi Don, kui tema kaitsja Peggy üritas perekondliku õhtusöögi ideed Burger Chefile suunata.
Kui Doni süda polnud sel ajal äritegevuses, mis oli suuresti põhjuseks, miks ta meelt avaldas, oli tema soovitus, et keegi ruumis viibijatest ei teadnud Burger Chefi kliendist rohkem kui Peggy, õige samm, nagu ka tema nõudmine, et ta oli "ainulaadselt kvalifitseeritud" kaasaegse kampaania juhtimiseks - kuna ta oli.
9 Pole geenius: eluviljapigi
Joobes Don komistab kohtumise kliendi, Life Cerealiga, ja viib läbi inspireerimata kampaania elu kausi ääres söömise kohta. Ah? Kui nad ei hammusta, kirub ta maha sama kohutavaid silte nagu "Ravi tavalisele hommikusöögile." Isegi siis söövad asjatud ärimehed selle ära (pun mõeldud).
Selgub, et klišeeline sildiliin polnud isegi Doni oma; seda soovitas noormees, kes üritas agentuuris tööd saada. See oli Doni jaoks eepiline ebaõnnestumine, mis oli tema vapustava Kodaki karusselli pigi ebaõige järg.
8 geenius: Lucky Strike röstitud tagline
Muidugi, kohutav oli see, et Don aitas teadlikult kliendil sigarette klientidele pista, kui kohutavad tervisemõjud olid alles ilmsiks tulnud. Kuid tema geniaalne reklaamitunnetus avastas, et nad oskasid öelda midagi, mida nad tahtsid, et bränd paistaks konkurentide seas silma, kuna tooted olid tegelikult kõik ühesugused.
Nii sündiski idee teha ettepanek, et Lucky Strike sigaretid “röstiti”, muutes nende maitse paremaks ja teistest luksuslikumaks. See oli esimene kord, kui Doni tõeline geenius oli ekraanil ja see seadis ülejäänud sarja jaoks tooni.
7 Ei ole geenius: Joan imbub välja
Arusaadavalt on Don hämmastava reklaamimehena väga pikk, et kliente saada ja neid võita. Kuid antud juhul läks ta liiga kaugele, nähes Joanit lepingu kindlustamiseks Jaguari juhi kohale.
Tema jaoks oli see madal ning häiriv peegeldus aegadest, mil Joan leppis ja läks tehinguga kaasa, et tal oleks parem positsioon Sterling Cooperi Draper Pryce'is. Doni kaubamärgi siltide iroonia muudab asjad veelgi põlastusväärseks: "Lõpuks ometi midagi ilusat, mis teil võib tõeliselt olla." Ausalt öeldes püüdis Don Joanil takistada seda läbi tegemast, kuid ta oli selle juba ära teinud.
6 Geenius: Heinz Ketšup ja kujutlusvõime
Laske Donil välja mõelda, et parim viis Heinzi ketšupi reklaamimiseks ei olnud selle reklaamides kuvamine, vaid üldse mitte kuvamine. Tema hiilgav kampaania koosnes hoopis toidupiltidest, mis vajasid hädasti maitserohelist.
"Suurim asi, mis teie heaks töötate, " ütles ta juhtivtöötajatele, "see ei ole teie tehtud foto ega maalitud pilt, vaid see on tarbija kujutlusvõime." Vaatamata nende nõudmisele, et tõhusa kampaania jaoks oleks vaja pudelit näidata, mõistis Don, kui võimsad reklaamid ilma selleta võiksid olla. Huvitaval kombel läks Heinz edasi ja käivitas selle tegeliku kampaania juba 2017. aastal.
5 mitte geenius: Hershey konto kaotamine
Peame Don'ile tunnustust andma, et ta on oma eluga aus, kuid iga reklaamiagentuur, mis üritab aktiivselt klienti kaotada, ei tee täpselt oma tööd. Seetõttu saadeti Don pärast seda "pigi" puhkusest lahkuma.
Hershey kaubamärgi tekitatavate kiindumus- ja armastusejuttude jutustamise asemel räägib Don tegevjuhile oma lõbumajast lõbumajas kasvanud minekust ja sellest, kuidas ta tundis end ainusena, kui üks seal töötav tüdruk ostis talle Hershey baar. Hershey oli tema kiindumuse valuuta. See ei olnud täpselt see pilt, mida Hershey oma kaubamärgi jaoks soovis, ja nad olid loomulikult jahmunud.
4 Coca Cola pigi: geenius
Kuna tähistas üht parimat sarja finaali, võttis Don mõneks ajaks puhkuse ja viibis hipikoloonias, kus mediteerimine oli sagedane tegevus. Kui ta mäe otsas istus, on ta selge, et publik arvatakse, et just siis tuleb ta välja ikoonilise Coca Cola Hilltopi reklaami ja looga "Ma tahaksin osta maailmale koksi".
Selle ikoonilise kampaania ja reklaami kasutamine, mille tegelikult lõi McCann-Ericksoni reklaamimees, oli ideaalne viis Doni tõelise geeniuse näitamiseks, vaatamata kõigile tema sisemistele võitlustele.
3 mitte geenius: joob pidevalt tööd
Saame aru, et tollane kursus oli võrdne ning iga ärimees pidas oma kabinetis koosolekut või vestlust suitsu või joogi - või mõlema - käes. Kuid Doni joomine pääses käest kätte nii kontorist kui ka kontorist välja.
Eriti halvad hetked olid siis, kui ta oli kontoris purjus ja kliente pussitas, töötajatele karjus, riietes diivanile puhkas või naisi jälitas. On selge, et ta vajas abi mitmel viisil. Joo joobeseisundisse töö ajal … mitte jahe.
2 geenius: Kodaki karussellide pigi
Kõige eepilisem kõne ja pigi, Don'i Kodaki “ratas”, oli hetk, mis oli isegi vaatajatel pisarsilmil silma hakanud. Seda oli nii tarnimises kui sõnades, kuna Don juhendas juhte, kuidas juhtida nende näiliselt arhailist rattatehnoloogiat ajal, mil välklambi pildistamine oli raevukas.
Ta rääkis sentimentaalsest sidemest Kodakiga versus keskendumine uuele. Asi oli nostalgias, kui Don tuhmitas tuled, käivitas karusseli ja asus näitama valikut omaenda perepiltidest. "See seade pole kosmoselaev, " ütles ta. "See on ajamasin. See liigub tagasi, edasi, viib meid kohta, kus meil on valus jälle minna. Seda ei kutsuta rataseks, vaid karusselliks. ” Parim joon tuleb väljaku lõpus, kui Doni kolleeg Duck Phillips vaatab aukartustäratavatele juhtivtöötajatele silma ja ütleb: "Õnn teie järgmisel kohtumisel."
1 Teise mehe identiteedi varastamine: mitte geenius
Muidugi, Don tahtis tõesti oma elust põgeneda ja seda teha oli tollal palju lihtsam kui praegu. Tema idee varastada surnud mehe identiteet ja elada temana oli omamoodi geenius, kuid mitte tegelikult, kuna Don oli lõpuks vältimatu.
Dick Whitman sündis prostituudina ja lõbumajas üles kasvanud. Don kasutas võimalust, kui tema leitnant suri sõja ajal ja ta oli ainus tunnistaja - ning põhjustas üsna hästi surma, kui "kogemata" oma tulemasina maha viskas. Dick Whitman oletas leitnant Draperi identiteedi, hoolitses oma leinava naise eest vaikimise eest ja elas ülejäänud elu ülejäänud inimesena.
