YouTube'il on võim muuta tavalised inimesed ülemaailmseteks kuulsusteks, kelle nimele on miljon dollarit. "Tähed" nagu Tyler Oakley, kes on oma YouTube'i kanalit kasutanud mitmesugustest LGBTQ teemadest (aga ka kuulsuste kultuurist) rääkimiseks, on nüüd leibkonna nimi, mille miljonid fännid on häälestatud igale tema sõnale. Samuti purustas ilublogija Zoe Sugg, keda oma miljonitele YouTube'i jälgijatele tuntakse kui Zoella, debüütromaani "Tüdruk online" kaudu läbi aegade kõrgeima esimese nädala romaani müügi rekord.
Ehkki võib pikalt ja vaeva vaevata selle üle, kas see kuulsuste kultuur on täiesti teretulnud või kas need inimesed väärivad nii kuulsust, kuna laadivad üles nendest kõnelevaid klippe, ei saa eitada, et see teenib neile palju raha. Üks näide - YouTube'i täht PewDiePie, kes teenis 2014. aastal 7 miljonit dollarit.
PewDiePie (pärisnimi, Felix Kjellberg) on ametlikult maailma suurim YouTube'i staar, tema kanalit tellib ligi 38 miljonit inimest. Ta sai kuulsaks Let's Play videotega, mille käigus ta mängib videomängu ning filmib oma arvamust ja reaktsiooni sellele. Kui YouTube'i staaridel ei lubata tavaliselt oma sissetulekuid arutada, paljastas Rootsi ajaleht Expressen PewDiePie 2014. aasta tulu, mis on peamiselt tulnud tema kanalile paigutatud reklaamide reklaamituludest. Aruande avaldamisega avas Expressen inimestele võimaluse avaldada selles küsimuses mitmesuguseid arvamusi ja paljud neist olid vihased.
See omakorda ajendas PewDiePie avaldama uue video "Räägime rahast", milles ta just seda teeb (vt eespool). Väites, et ta on videote tegemise viie aasta jooksul püüdnud sihikindlalt vältida rahast rääkimist, oli PewDiePie kindel, et ta ei pea raha oluliseks ja et videote tegemise ajal ei uskunud ta kunagi, et teenib raha.
"Inimesed ei mõtle enne, kui see on nende silmis, see, et mul on üheksa miljardit vaatamist ja see tähendab midagi, " ütles ta oma vaatajatele. "Mul on minu videotes reklaame ja see tõlgib midagi." Ta lisas:
“Haters hakkab vihkama, eks? Kuid ma tõesti arvan, et raha ei tee teid õnnelikuks. ”
PewDiePie luges edasi ka mõned negatiivsed kommentaarid, mis ta selle artikli kohta oli saanud. Ta vastas kõigile hästi ja naeris seda. Miks ta ei võiks? Lõppude lõpuks on tal pangas miljoneid dollareid. Kuigi kahtlemata häirib paljusid inimesi, et PewDiePie on muutunud nii suureks staariks lihtsalt oma reaktsioonide filmimisel, kui ta videomängu mängib, kas see võib olla lihtsalt armukadeduse juhtum, sest nad ei mõelnud sellele kõigepealt? Kas maailm naudib kunagi edulugu või tuletab see meile lihtsalt meelde meie enda puudusi?
Oma video lõpus teeb PewDiePie hea märkuse:
"Näib, nagu kogu maailm hooliks rohkem sellest, kui palju raha teenin, kui ise teenin. Me kogusime heategevuseks 1 miljonit dollarit ja selle kohta oli korjatud väga vähe artikleid, kuid siin on kõikjal, kui palju raha teenin. Ma teen." ei usu, et oleks ühtegi head põhjust, miks keegi peaks hoolima. Ja lisaks sellele pole vist ka ühtegi head põhjust, miks ka mina hoolima peaksin. Nii et me lihtsalt lõpetame selle sellega."
