Mida ütleksite piiramatule filmile teatris vähem kui 10 dollari eest kuus? MoviePass loodab, et pakute pakkumisele järele, kuna teenus - mis varem maksis umbes 50 dollarit kuus - langetas nende hinnad sel nädalal üllatusteates. Juba klientide huvi on vähenenud ja ettevõtte veebisaidil oli kuue tunni jooksul pärast uudiseid vapustav pool miljonit ainulaadset vaatamist. Praegu on MoviePastil umbes 20 000 kasutajat, kes näevad ühte filmi 24 tunni jooksul enam kui 4000 asukohas üle kogu riigi. Kui keskmise piletihind jääb alla 9 dollari ja hiilib kuni 15 dollarit suuremates linnades, nagu New York ja San Francisco, siis võimalus näha ühe pileti hinnaga kuus kuni kolmkümmend filmi kuus on midagi, mis paljude meelest oleks liiga hea olla tõsi. Tõenäoliselt on see liiga hea, et tõsi olla, kuid MoviePass on lubanud, et tehing jääb järgmiseks kaheteistkümneks kuuks ning selle tulemusel on teenusele lisandumas tuhandeid uusi tellijaid.
Kõigist pole selle hiljutise arengu üle siiski hea meel. Mitmekordne kett AMC Entertainment on juba väljendanud oma vastuseisu hinnalangusele, nimetades seda “häbiväärseks ja jätkusuutmatuks” ning arutanud võimalust oma teatrid teenusest kõrvaldada. AMC teatrid seadsid pressiteates kahtluse alla ärimudeli, märkides, et "pole veel teada, kuidas muuta pliid kullaks" ja et "sisuliselt piiramatu esmakordse filmi sisu lubamine hinnaga alla 10 dollari kuus aja jooksul ei paku piisav tulu kvaliteetsete teatrite haldamiseks ega teeni piisavalt sissetulekuid, et filmitegijatel oleks piisavalt stiimuleid uute suurepäraste filmide tegemiseks. Seetõttu ei saa AMC tulevikus pakkuda MoviePassile allahindlusi, mis näib olevat nende eesmärk."
2014. aastal sõlmis AMC lepingu MoviePassiga, mis pakkus tellimusi alates 35 dollarist, nii et see uus hinnalangus tundub sellele eksklusiivsele pakkumisele kahjulik, eriti kuna MoviePass peab ikkagi maksma AMC-le pileti täishinna iga kord, kui üks nende tellijatest kasutab teenust. MoviePassi tegevjuhi Mitch Lowe sõnul loodab ta, et seda mudelit subsideeriv ettevõte "kaotab protsessis raha", kuid pikaajaline plaan on suurendada kasutajate arvu dramaatiliselt ja võimaldada sellel baasil tugevdada uusi tehinguid nii multiplekside kui ka stuudiotega. See on ülipüüdlik ambitsioon, kuid seda on raske müüa nii teatritele kui ka Hollywoodile.
2017 on olnud filmitööstusele ja ka kinodele konarlik aasta. Suviste piletikassade tulud on sel kuul langenud ja hooaja numbrid on umbes 12, 4% madalamad kui nad olid eelmisel aastal, kusjuures mõned analüütikud ennustasid, et edasine langus umbes 15% -ni. Kui see juhtub, näeks 2017. aasta piletite ostmise osas tänapäeva ajaloo halvimat langust.
Selle probleemi selgitamiseks on vaja mängida mitmeid tegureid, kuid rea ebaõnnestunud plokkflööte ei saa suuremad stuudiod aidata. Universali viimane katse frantsiisida oma Monstersi filme õuduse kuldajastu ajastust, Tom Cruise'i film "The Mummy", kaotas väidetavalt stuudio umbes 95 miljoni dollarini. Warner Brosi jaoks oli kriis palju tõsisem tänu Guy Ritchie kuninga Arthuri: Legendi mõõga katastroofilisele flopile, mis isegi ei eelarvet tagasi maksnud ja ateljeele maksis ilmatu 150 miljonit dollarit. Muidugi oli suuremates stuudiotes hitte, kuid seni olid usaldusväärsed viisid suvehooajal suurte taalade sisse toomiseks: Hiina kassa polnud nii turvaline, kui loodetud, mõned suuremad telklaagrid nagu Transformerid ja Alien frantsiisid ei suutnud publikut erutada ning 3-D ja IMAX kannatasid huvipuuduse all.
Kõik see mõjus multipleksidele võrdselt tugevalt. AMC Entertainment ja Regal Entertainment nägid, et nende aktsiate hind tõusis aktsiaturul sel suvel peksmisele. Ainuüksi AMC nägi, et nende turuväärtus langes sellel kuul vapustavalt 35%. Nagu märkis Hollywoodi reporter, "lisas Jeff Bock eksponentide vahelistest suhetest, et sel suvel müüdud piletite arv saavutab 25-aastase madalaima taseme, kui jagada üldine tulu keskmise piletihinnaga ehk umbes 420 miljoni müüdud piletiga." Kui teatrikülastajate arv väheneb, otsivad stuudiod muid tuluallikaid, näiteks filmisisese tootepaigutus, turustamine ja kaubamärgi äratundmine. Ükski neist ei lähe teatritesse, sest piletimüügist teenitav raha moodustab nende tuludest pisikese protsendi. Suurem osa nende püsivast sissetulekust tuleb söögist ja joogist, mistõttu maksis see väike popkorniümbris viis korda rohkem kui supermarketis maksad. 2015. aasta veebruaris teatas AMC Entertainment ", et kontsessioonitulud kasvasid eelmise aastaga 8, 8% 215, 3 miljoni dollarini, kuna keskmised kulutused kliendi kohta kasvasid 13, 5% kuni 4, 46 dollarini."
Mõned on väitnud, et selle ökonoomika tähendab, et MoviePassi sarnane tehing ei mõjuta neid nii palju, kui nad ette kujutavad. Arvestades, et MoviePass peab AMC-le kandma iga teenuse kaudu ostetud pileti kulud, ei kaotaks see teatritele tulu. Ehk kui nüüd, kui pileti hind on kaetud, kontsessioonidele rohkem raha kulutada, võib süsteem teatrite jaoks eeliseid tuua.
Lehekülg 2: Kuidas MoviePass raha teenib?
1 2
