Filmipunktis on edu ja ebaõnnestumise vahel eraldusjoont raske kindlaks teha. Pealiskaudselt võib see tunduda lihtne: lahutage filmi algne tootmiseelarve kogu kogu brutosummast ja kui allesjäänud arv on positiivne, siis oli film rahaliselt edukas. Tegelikkuses võivad turunduse ja levitamise lisakulud olla aga sama suured kui filmi tegeliku tegemise kulud - nii palju, et paljud filmid hakkavad kasumit teenima alles siis, kui nad on juba kaks korda kokku kasvatanud või koguni kolm korda suurendanud oma tootmiseelarvet.
Sageli vaatleme piletikassa edukust kui mõõtu sellele, kui tõenäoline on, et film saab järelvaatamise (kuna Hollywoodis on sagedane korduv teema kasum = järg). Selles osas erineb Zack Snyderi superkangelase show Batman V Superman: Õigluse koidik aga peaaegu kõigist teistest viimaste mälestustega filmidest. See ei olnud lihtsalt järk, mida kasutati vete võimalike järgede testimiseks; see oli nurgakivi täiesti uuele universumile, mille juba mitu aastat olid välja toodud tulevased väljalaskekuupäevad ja mõnel juhul juba ka tootmises olevad seotud filmid. Batman V Superman ei olnud lihtsalt film, mille Warner Bros lootis õnnestuda; see vajas õnnestumist.
Sel hetkel - kui vaadata ühiselt piletikassa, saab tulemuseks üks kuu selle ilmumisest, fännide vastusest ja kriitikute vastusest - kõik, kes kirjeldavad Batman V Supermani: Õigluse koidik ühepoolselt kas õnnestumiseks või ebaõnnestumiseks, teevad karuteene selle filmi vastuvõtu keerukus. Lõppude lõpuks on kõik filmid, mis suudavad hävitada piletikassa andmed ja ulatuda 800 miljoni dollarini põhja pool, jättes siiski kahtluse alla, kas see on suutnud isegi tasa teha, selgelt erakordsetes olukordades.
Kui Batman V Superman sulgeb oma viienda nädalavahetuse teatrites, on nüüd hea aeg heita pilk filmi ilmumise tormilisele olemusele, selle mõjule piletikassasse ja sellele, mida see kõik tuleviku jaoks tähendab DC laiendatud universum.
Ootused
Batman V Superman: Õigluse koidik jõudis teatritesse vaid mõni kuu pärast Tähesõda: The Force Awakensist sai kolmas film, mis kunagi ületas 2 miljardi dollari piiri ülemaailmses piletikassa. Sama aasta alguses sai Avengers: Age of Ultronist kõigi aegade kõrgeima brutoarvuga Marveli filmi, mille piletimüük ületas kogu maailmas 1, 4 miljardit dollarit. Sellegipoolest tekkis varsti pärast seda kuulujutt, et Age of Ultroni nimetati Disney's "läbikukkumiseks", kuna see ei teeninud nii palju raha ega saanud nii häid arvustusi kui Joss Whedoni esimene superkangelaste meeskond The Avengers.
Olenemata sellest, kas need kuulujutud vastavad tõele või mitte, said need osaks vestluse märgatavast nihestusest, mis ümbritseb piletikassa edu või ebaõnnestumist, eriti kui tegemist on suurema frantsiisiga seotud filmidega. Kui kuulumine kõigi aegade esikümnesse kõige suurema mahuga filmidest ei ole piisav, et lõpetada kogu jutt, et film on rahaline ebaõnnestumine, siis mida see tähendab filmide jaoks, mille brutotase pole 1, 4 miljardit dollarit? Kui Amazing Spider-Man 2 võib pidada üle 700 miljoni dollarise lõppnäitajaga alatulemuseks - sedavõrd, et Sony oli sunnitud Marvel Studios'iga kokkuleppe sõlmima, et tegelane uuesti Maroti kinemaatilise universumi osana taaskäivitada. - kas see tähendab, et film, mille kogumaht on kaks või isegi kolm korda suurem, pole lihtsalt piisavalt hea?
See koos ilmselgelt tohutu vaeva ja rahaga, mida Warner Bros kasutas Batman V Supermani: Õigluse koidiku reklaamimiseks, tähendas, et filmi ilmumiseni viinud arutelu ei seisnenud mitte niivõrd selles, kui palju raha see teeniks, kuna küsimus oli selles, kas Batman V Superman suudab täita sellele pandud tohutud ootused. Ehkki stuudiod hoiavad raamatupidamise osas oma kaarte kastide lähedal, arvasid mõned piletikassa analüütikud, et Batman V Superman ei purune isegi enne, kui see jõuab kogu maailmas 800 miljoni dollarini. Fänniringkondade hulgas oli üldkokkuvõttes kokku lepitud number, et verstapostiks Batman V Supermanile edu saavutamiseks oli miljard dollarit (see on ju kena ümmargune number). Ja alguses tundus see eesmärk väga saavutatav.
Hiiglaslik avanädalavahetus
Warner Bros oli pealtnäha kindlalt otsustanud Batman V Supermani vabastamisega vähemalt ühe rekordi purustada - võib-olla uskudes, et hiiglaslik avanädalavahetus on lihtsalt vajalik nitro ampsu. Mingil põhjusel andis stuudio Batman V Supermanile päeva- ja tähtpäevaväljaande, mis tähendab, et see jõuab kogu maailmas teatritesse samal päeval. Taktika oli äärmiselt tõhus (vähemalt lühikese aja jooksul), võimaldades filmil koguda suurt 424 miljoni dollarist avanädalavahetust ja purustada kõigi superkangelaste filmide suurima ülemaailmse avanemise rekord. Kuna Disney on Marvel Studios filmide ilmumist alati järk-järgult järginud ja Hollywoodis palju levinum on järkjärguline väljalase, ei suutnud isegi kõige edukamad koomiksifilmid takistada Batman V Supermanil seda konkreetset plaati avaldamast.
Filmi esialgne edu polnud siiski kõik tänu levitamismallidele. Ainuüksi USA-s teenis Batman V Superman oma avanädalavahetusel äärmiselt paljutõotavaid 166 miljonit dollarit ja kui sellele algsele huvile järgneks standardsem väljalangemismäär, oleks film kahtlemata praeguseks juba ületanud miljardi dollari piiri. Olgugi, et asjad võtsid üsna drastilise pöörde.
Järsk langus
Kui rääkida piletikassast, siis võib-olla pole filmi õnnestumise või ebaõnnestumise ennustamisel ükski tegur olulisem kui suusõnaliselt. See on üks põhjusi, miks on nii raske saada täpset teavet filmi toimivuse kohta enne arvustuseembargo tühistamist ja miks seadsid stuudiod, kes kahtlustavad, et neil võib olla kätt pista, embargo kuupäev sageli nii lähedal vabastamise kuupäev kui võimalik (Fantastic Fouri embargo tühistati üks päev enne selle vabastamist). See on ka põhjus, miks stuudiod korraldavad sageli eelvaateid hardcore-fännidele, kes vaatavad filmi tõenäolisemalt sõbralikult, luues seeläbi positiivse varase buzzi sotsiaalmeedias.
Batman V Supermani puhul oli arvustuste koondatud veebisaidi Rotten Tomatoes mõju ilmne. Sait, mis liigitab igat arvustust kas värskeks või mädanikuks ja viskab viimasesse hunnikusse kergekäelisi või segatud arvustusi, andis Batman V Supermanile: Dawn of Justice lõpptulemuseks 28% - mis tõendab seda kui "mädanenud" - ja see tulemus iseloomustas filmi suusõnaliselt. Ehkki mõned, kes filmi nägid, kiitsid seda ja ütlesid, et kriitikud olid hullumeelsed, mõjutasid arvustused neid, kes filmi ei näinud, ja neil polnud sama põlevat sundi, et seda filmi nägemiseks näha oleks nagu põhifännide baas.. Nii jõudis suur osa suusõnalist olla nendel joontel: "Batman V Superman? Ma kuulsin, et see film on kohutav."
Selle negatiivse buzzi mõju oli sügav. Hoolimata asjaolust, et Batman V Supermani suurim otseseks võistluseks teatrites oli My Big Fat Greek Wedding 2, nähti filmis uskumatut 69% -list langust esimesest nädalavahetusest teise, sealhulgas 81% -list langust reedest reedeni. Sihtrühm ei valinud mitte ainult midagi muud; nad otsustasid üldse mitte filmidesse minna. Batman V Superman langes oma kolmandal nädalavahetusel veel 54%, kus R-reitinguga komöödia The Boss tabas selle koha nr 1.
Suur summa
Batman V Superman lõpetab nüüd oma viienda nädalavahetuse ja lõplikku ülemaailmset brutoarvestust ei määrata veel mitmeks nädalaks, kuid praeguste prognooside kohaselt lõpetab ta oma teatrietenduse umbes 850–900 miljoni dollarini kogu maailmas - möödas kuulujutud 800 miljoni dollarilisest pausist. isegi punkt, pikk tee mööda Man of Steeli kogukulust 668 miljonit dollarit, kuid jääb alla miljardi dollari piiri ja kahtlemata alla Warner Brosi. ” suurimad lootused.
On endiselt võimalik, et stuudio kuulab fännide taotlusi Batman V Supermani R-reitinguga režissööri lõigust teatraalse vabastamise osas, kuid näib tõenäolisem, et Warner Bros soovib nüüd filmi koduvideo väljavaated maksimaalselt ära kasutada ja lavastaja lõikus - lubadusega saada rohkem hardcore-stseene ja teatraalsest versioonist lõigatud tegelaste esinemisi - mängib olulist rolli Blu-ray ja DVD turunduses. Veelgi enam, järelväljaanne võib osutuda keerukaks suvele, kus on palju selliseid plahvatusohtlikke inimesi nagu Kapten Ameerika: kodusõda ja X-Men: Apokalüpsis - Warner Brosist rääkimata. ” oma enesetappude meeskond.
Mis puutub Batman V Supermani lõppseisusse kasumi osas (sealhulgas televiisor, kaubad ja koduvideo), pakkus SNL Kagani analüütik Wade Holden hinnanguliselt 278 miljonit dollarit, samas kui Wunderlich Securitiesi esindaja Matthew Harrigan ütles, et Warner Bros tõenäoliselt olema tulemustega "rahul", ehkki mitte "innustatud".
Järelmekk
Parim näide sellest, kuidas Warner Bros Batman V Supermani suhtes suhtub, on see, kuidas stuudio edeneb järgmistel kuudel ja aastatel. Zack Snyderit pole eelseisvast Justice League'i filmist alglaaditud ja nii palju kui me teame, et ka tema on järginud selle järge, on stuudio ilmselgelt täielikus paanikas. Levisid kuuldused, et Suicide Squad tegi oma tooni helendamiseks ümberehitusi, kuid isegi need kuulujutud väitsid, et ümberpaigutused ei olnud otseseks vastuseks Batman V Supermani kriitilisele vastuvõtule.
DC laiendatud universumit on loomulikult palju kordi võrreldud Marveli kinemaatilise universumiga, nii et tasub meeles pidada, et MCU ei saanud alguse oma suurimate piletikassadega.Iron Man, Iron Man 2, Thor jaCaptain America: The First Avenger - kõik jäetud märkimisväärselt vähem kui Man of Steelis ja palju vähem kui Batman V Superman: Õigluse koidik ning alles siis, kui kõik tegelased tegid The Avengersi meeskonna kokku, nägi Marvel lõpuks tõesti plahvatusohtlikke piletikassa tulemusi. Arvestades, et Batman V Superman on ainult teine film täiesti uues superkangelaste universumis, ei maksa 850–900 miljonit dollarit kogu maailmas nuusutada.
Tõesti, Warner Brosi peamine murekoht on pigemBatman V Supermani kriitiline vastuvõtt, mitte selle piletimüük, kuid stuudios on õnne selles osas, et järgmine DCEU film näib olevat nii kaugel, nii oma loo kui ka tooni poolest, Batman V Supermanilt. Kui Batman V Supermani oleks kohe Justiitsliigaga järginud, võib tekkida vajadus kiiremini taktikat vahetada, kuid kuna Justice League ei jõua teatritesse enne 2017. aasta novembrit, on stuudios palju aega mõelda, kuidas turundada oma järgmist eepilist superkangelaste võistkonda.
See võib olla igav järeldus, kuid olemasoleva teabe põhjal on Batman V Supermani piletikassa tulemused suurepärased. Pole põgenenud edu ega katastroof, lihtsalt hea. Mis puudutab selle segatud kriitilist vastuvõttu - siis on homme DCEU jaoks veel üks päev.
Batman V Superman: Dawn of Justice mängib nüüd USA teatrites. Enesetappude meeskond saabub 5. augustil 2016, järgneb Wonder Woman 2. juunil 2017; Justiitsliiga esimene osa 17. novembril 2017; Välk 16. märtsil 2018; Aquaman 27. juulil 2018; pealkirjata DC-film 5. oktoobril 2018; Shazam 5. aprillil 2019; Justiitsliiga teine osa 14. juunil 2019; pealkirjata DC-film 1. novembril 2019; Kyborg 3. aprillil 2020; ja Green Lantern Corps 19. juunil 2020.
