Jim Shooteril on mõned kriipivad sõnad ettevõttele Marvel Comics, mille heaks ta töötas pea kümme aastat peatoimetajana. Tulistaja plahvatas Marvelit nende "lahti pakitud jutuvestmise" ja müügitrikkide pärast. Tema kõige tugevam kriitika oli aga suunatud kirjanikele, kes olid loonud Secret Empire - sündmuse, mis muutis kapten Ameerika kurjaks.
Aastal 1978 sai abitoimetaja ja kirjanik Jim Shooter Archie Goodwini järel Marveli üheksandaks peatoimetajaks. Ametikohal viibides jälgis Shooter Marveli kahte esimest suurt crossoveri sündmust, Champions of Champions ja Secret Wars, mis aitas sillutada teed veelgi suurematele crossover-lugudele. Shooter oli kohal ka mõne Marveli edukaima jooksu ajal, sealhulgas Chris Claremonti "Uncanny X-Men", Frank Milleri "Daredevil" ja Roger Sterni "The Avengers". Shooteril oli Marveli taaselustamisel suur roll, kehtestades ranged tähtajad, kehtestades autoritasu ja lisades uusi populaarseid tiitleid.
Seotud: Marvel teeb nalja omaenda salajase impeeriumi sündmuse üle
Rhode Islandi Comic-Con 2017 saates "Adventures in Poor Taste" antud intervjuus oli Shooteril palju öelda oma töö kohta Marvelis ja ettevõtte praegusest olukorrast. Shooter ütles oma "lahti pakitud" jutuvestmist kritiseerides, et Ideede Maja on unustanud, milles see äri asub. Shooter kiitis selliseid andekaid kirjanikke nagu Mark Waid, kuid väidab, et mõned lehed on mõeldud pigem müümiseks kui lugude jutustamiseks, mida sageli lohistatakse kuud kauem kui nad peavad olema.
Tulistaja paljastas intervjuus, et ta polnud sugugi rahul Marveli viimase suursündmuse Salajane Impeerium taga kirjutatu üle. Tulistaja oli eriti rahul nende vabadustega, mida kirjanikud võtsid koos kapten Ameerikaga:
Kapten Ameerika nats? Kas sa teed nalja? Jack [Kirby] veereb oma haual. Joe Simon tõuseb oma hauast üles ja tapab need inimesed. See oli nii vale, sest see polnud midagi sarnast loojate algse kavatsusega.
Tulistaja läks sammu edasi ja õhkas Marveli müüki. Shooteri sõnul on Marvel "põnevus", et tal on tiitel müüa 30 000 eksemplari, ehkki Shooteri juhtimisel ei müüdud ükski nende 75 pealkirjast alla 100 000 eksemplari koomiksi kohta. Shooter omistab osa probleemist müügitrikkidele nagu variantide kaaned, kui ettevõte peaks keskenduma sellele, et lugeja hooliks heade lugudega tegelastest.
Tulistaja tõi näite kunstilisest veast, mis põhjustas Hank Pymile oma naise herilase löömise 1980ndate alguses. Juhtum põhjustas vihaste fännide pahameele, kuid Shooterile tähendas see lihtsalt seda, et fännid hoolisid tegelastest.
